预测市场崛起，体育明星再度沦为商业工具
不久前，勒布朗·詹姆斯在职业生涯的休赛期宣布与预测市场平台Polymarket展开推广合作，此举引发广泛争议。许多球迷批评他利用自己的影响力来支持一种允许下注的商业模式。根据协议，詹姆斯每年将获得1500万美元的报酬，背后的动机显而易见。
更引人注意的是，在宣布合作的六周前，詹姆斯本身还是预测市场上热门的交易对象，关于他下一个加盟球队的合约在多个平台上交易量超过2.7亿美元。同时，他的前同事，字母哥扬尼斯·阿德托昆博也因代言另一家预测公司Kalshi而遭受指责。最近一年来，Polymarket和Kalshi积极与众多体育明星和赛事IP签约，这已成为他们的战略重心，让人联想到曾经的NFT热潮。
与元宇宙时期的情况相似，当体育明星的声望遇到真金白银的诱惑时，往往会冲淡他们的原则和责任。支持可能损害比赛公平性并增加成瘾风险的产品，不仅是对体育本身的不尊重。在讨论更深层次问题之前，首先要明确预测市场的定义：它允许用户购买有关未来事件结果的合约，结果仅有“会”或“不会”。 球友会
例如，在Polymarket上，一张关于某队获胜的合约价格为0.65美元，意味着市场认为该队赢的概率为65%。比赛结束后，如果该队获胜，合约兑现1美元；若输，则失去所有投入。在最终结果揭晓之前，持有人也可以随时将合约转售。成功的预测会让用户从失败者那里获利，而平台通过收取交易费用盈利。
这种模式与博彩相似，但预测市场的具体属性仍有争议，谁来监管也尚未明确。这种不确定性为行业的迅速扩展提供了空间。目前最知名的两家公司是Kalshi和Polymarket，后者在加密货币市场发展壮大，而前者则通过合规和法律诉讼打开美国市场。随着2024年美国大选的临近，政治合约使得两者在公众视野中获得了巨大的关注。
此外，体育赛事的频繁性和易懂性，使其成为预测市场的又一个重要领域。根据Axios的数据，自2024年7月以来，体育相关合约占Kalshi交易量的80%。在最近的美加墨世界杯中，Polymarket的决赛交易量超过43亿美元，而Kalshi在NFL开幕周的单日合约交易量创下24亿美元的新纪录。参与体育预测的用户大多是为了押注自己喜欢的队伍或球员，所获得的收益与传统博彩没有本质区别。 球友会
面对法律和道德的争议，这些新兴产品亟需外部权威的背书以证明其可靠性和安全性。体育明星凭借其特有的信任度和粉丝关系，恰好能提供这种支持。然而，这份信任有时显得盲目，容易被利用。在2020年前后，许多体育联盟和明星为NFT和元宇宙的兴起背书，希望球迷能“拥有”经典赛事瞬间或数字球星卡，从而创造新一代的粉丝体验。
在此类合作中，NFT或加密货币平台更多地看重的是体育明星的影响力，他们并未充分考虑潜在的风险和影响。这使得即便产品贬值或消失，平台也早已获得了盈利，而真正承担风险的始终是球迷。2023年，英国议会在调查体育NFT和粉丝代币时，也得出了类似的结论。
